---
title: "Papper: как я собрал команду и выпустил приложение в App Store"
description: "Я придумал приложение для бумажных списков, спроектировал его и вместе с командой выпустил в 2023 году. Дальше пришлось разбираться с дистрибуцией, расходами и неудачной ставкой на App Clip."
date: 2026-10-19
lang: ru
translationKey: "papper"
translationStatus: original
kind: project
name: "Papper"
period: "2019–2026"
role: "Идея, дизайн, дизайн-система и продуктовая работа; разработка — вместе с командой"
status: "Приложение выпущено в App Store"
tags: ["продукт", "дизайн", "бумага"]
related: []
sourceUrls: []
canonical: "https://shipulin.md/projects/papper/"
---

Я веду списки дел на бумаге. Она не присылает уведомления и не предлагает заодно проверить, что происходит в остальном интернете. Поэтому Papper начался с довольно упрямой идеи: сохранить бумагу и добавить ей удобства телефона.

Я придумал и спроектировал приложение, собрал команду — и в 2023 году мы выпустили Papper в App Store. В Papper рукописный список можно превратить в цифровой. А цифровой — красиво распечатать, отмечать дела ручкой и сканировать обратно. Бумажный лист остаётся полноценной частью системы.

## От плохого макета до настоящего приложения

Моей частью были идея, дизайн, сайт и продуктовые сценарии. Богдан занимался iOS-разработкой, Коля — ML. За это время я научился делать плохие макеты в Sketch, а потом один хороший — в Figma.

К тому моменту я уже нарисовал сайт, зарегистрировал компанию и сделал трёхмерную анимацию, которая вскипятила ноутбук. Всё это уже можно было выложить как красивый концепт и собрать лайки. Но мы упёрлись: хотелось, чтобы штука действительно оказалась в App Store. До App Store оставалось ещё несколько лет.

## В жизни галочка выглядит иначе

В макете галочка — аккуратный знак в квадратике. В жизни её ставят разными ручками, почти попадают в квадратик и фотографируют лист, на который косо падает солнце.

Для обучения распознавания я просил людей распечатать наши шаблоны и прислать фотографии: сначала пустого листа, потом заполненного, под разными углами. Особенно приветствовались принтеры с кончающейся краской, цветная бумага, сложное освещение и разные камеры. Плохой принтер внезапно стал полезнее идеального мокапа.

Бета тоже была приземлённой: проверить распознавание, собрать данные, обкатать дизайн и понять, как объяснять приложение при первом запуске. Мы искали людей с принтером — без него половину нашей затеи было просто не попробовать.

## Релиз ещё не финал

К 2 декабря 2023 Papper был в App Store. В тот день я показывал, как впервые пользуюсь собственным приложением, установленным из магазина, и звал поддержать наш запуск на Product Hunt.

Внутри список распадался на карусель отдельных задач: хотелось сохранить бумажное ощущение фокуса на одном деле. На распечатке стоял QR-код. Через него человек с iPhone мог открыть App Clip — маленькую версию приложения с этим списком, даже не устанавливая полную.

На App Clip я сделал большую ставку. Казалось важным убрать поход в магазин приложений из первого знакомства с продуктом. На проектирование этой логики ушло много сил.

Но после релиза пользователей оставалось мало. Ожидаемого новогоднего роста не случилось. Зато пришёл неожиданный счёт за бэкенд. Приложение в магазине не решило само собой ни дистрибуцию, ни экономику.

## Продукт возвращается из реальности

Мы продолжили менять интерфейс и распознавание, пробовали продвижение. Одна рекламная интеграция дошла до школьницы-ютуберши из Техаса. В её примере списка дел было «не забыть взять Библию в церковь». У бумажного списка нашлась жизнь, которой я при проектировании явно не представлял.

App Clip так и не обеспечил того простого входа в продукт, на который я рассчитывал. На эту ставку ушло много сил, и для меня она стала одним из важных элементов неудачи Papper.

Papper стал для меня практикумом почти по всему: дизайну, совместной разработке, управлению, маркетингу. Выяснилось, что я могу придумать идею и на силе воли, упрямстве и слабоумии довести её до релиза. Что я неплохой дизайнер, но пока ещё слабый управленец. В июне 2024 я опубликовал дизайн-систему. А в июне 2025 — разбор ставки на App Clip. У релиза получилось два продолжения: чем хочется поделиться и что хочется переделать.

## Источники

- [Моя роль сооснователя и работа с командой](https://www.linkedin.com/in/alexeishipulin/)
- [Первые годы Papper](https://t.me/Shipao/1561)
- [Как мы собирали примеры для распознавания](https://t.me/Shipao/1888)
- [Первая бета](https://t.me/Shipao/1939)
- [Релизный тред, 2 декабря 2023](https://x.com/8hipulin/status/1730921871305048238)
- [Итоги 2023: роли команды и проблемы после релиза](https://t.me/Shipao/2060)
- [Публикация дизайн-системы, июнь 2024](https://x.com/8hipulin/status/1801028980495069250)
- [Рекламная интеграция в Техасе](https://t.me/Shipao/2194)
- [Ретроспектива App Clip, июнь 2025](https://x.com/8hipulin/status/1932021304867119358)